2013年前三季度LED顯示屏廣告市場穩步提升

2013年第1季度中國戶外電子屏led招牌廣告市場規模達到18。44億元。在過去兩年保持著相對較高速發展的戶外超大LED廣告市場的增長速度持續放緩，市場份額占至15。5%。戶外LED顯示屏廣告市場已經走過終端規模拉動經濟規模增長的時期，媒體價值的深度挖掘，客戶版塊的擴充是保證未來持續增長的關鍵。

2013Q2季度中國戶外電子屏廣告市場規模達到了21。48億元，環比增長字幕機16。5%，同比微幅增長2。3%。LED顯示屏廣告市場份額為17。3%，較上季度的15。5%占比有較大提升，一方面，區域的下沉，廣告主領域的逐漸豐富，促進了2季度市場規模的提升，另一方面，超大LED的展現形式有助於企業品牌的樹立及宣傳，從而受到越來越多的國際品牌客戶的認可。

2013年Q3，中國戶外電子屏廣告市場電視牆規模達24。76億元，LED顯示屏廣告市場份額為17。8%，較上季度的17。3%占比進一步提升。提升原因：一方面，在廣告主營銷下沉的同時，運營商逐漸完善區域點位布局，促進了3季度市場規模的提升；另一方面，商圈受眾的營銷價值突顯，LED顯示屏廣告強化跑馬燈受眾品牌認知的廣告效果受到越來越多廣告主和品牌客戶的認可。

而對於下階段LED戶外電子屏運營商的競爭而言，易觀智庫研究認為，對以下三點核心能力的掌握程度是衡量其能否構建有力競爭壁壘的關鍵：

其一，資源獲取能力。現階段三家主要LED戶外電子屏運營商已經基本形成了一定規模的資源廣告招牌優勢，下一步競爭的關鍵在於資源的充分利用以及未來資源的進一步擴張。由於LED戶外電子屏資源方包括政府、開發商以及物業管理機構等，存在多方面利益的權衡及協調，因此除了擁有足夠的資金基礎外，資源獲取能力是LED戶外電子屏媒體運營商進一步鞏固資源優勢的必備能力。

其二，技術創新能力。受眾瀏覽習慣碎片化愈發明顯，這就迫使LED戶外電子屏媒體需要不斷創新，並與其他媒體形式建立起有效的結合，形成整合應用，建立媒體與受眾之間的雙向溝通，以深度挖掘媒體價值。

其三，創意策劃能力。LED戶外電子屏媒體目前仍以硬廣投放為主，這種圖片、視頻形式的廣告投放盡管由於其強有力的大屏光電顯示效果仍然能夠在很大程度上獲得受眾的關注，但是新穎的創意方能在較大程度上提升營銷效果，並進一步凸顯不同LED戶外電子屏媒體的差異化競爭優勢。