LED顯示屏企業攜手傳媒的利弊分析

　　行走在車水馬龍的街頭，迎面而來的除了高樓大廈，還有可視可聽字幕機的廣告招牌，LED顯示屏以流動、暢達的新興廣告傳媒身份進入城市，為時尚、前沿的城市生活增添了無限可能。為了搶占戶外廣告這一巨大的市場空間，LED顯示屏企led招牌業不僅加強與戶外廣告傳媒企業的聯動，而且自己成立傳媒，直接參與戶外廣告行業。
　　
　　電視牆究竟LED顯示屏企業與戶外傳媒的攜手並進是情投意合還是一廂情願?
　　
　　戶外傳媒鐘情LED顯示屏
　　
　　根據百科釋義，戶外廣告(outdooradvertising)一般是指設置在戶外的廣告。常見的戶外廣告有：路邊廣告牌、高立柱廣告牌、燈箱、霓虹燈廣告牌、LED看板等，現在甚至有升空氣球、飛艇等先進的戶外廣告形式。
　　
　　近幾年來，我國戶外廣告發展迅猛。根據產業研究院發布的數據顯示，2010年戶外廣告投放總額達到452億元；201跑馬燈1年達到515億元；2012年我國戶外廣告投放量較2011有10%—15%的增長，如果以10%計算，2012年我國戶外廣告投放額為566億元。
　　
　　戶外廣告的快速增長，不僅體現在行業規模短時間之內的不斷擴廣告招牌大上，還體現在新興戶外媒體形式的快速占領上。其中，LED顯示屏以無可爭議的後來者之勢悄然紅遍整個戶外廣告行業。
　　
　　中國光學光電子行業協會LED顯示應用分會在中指出，“在戶外廣告媒體領域，LED顯示應用產品的比重日益加入。最早開始布局LED顯示屏網絡的鳳凰傳媒，過去三年中的年復合增長率達到200%以上，包括LED業務在內的新媒體業務收入所占比重由不到10%躍升至40%以上。2012年度，風凰傳媒、郁金香、香榭麗等傳媒的LED媒體網絡開始向中小城市輻射，部分有勢力的廣告傳媒開始建設覆蓋範圍更大的LED顯示屏網絡。”
　　
　　LED之所以受到戶外廣告傳媒的親睞，最主要的原因在於LED顯示屏本身的產品優勢。LED顯示屏作為第四代新興媒體，它集環保節能、高分辨率成像、色彩自然細膩、可顯示視頻和文字、視覺寬闊等現代高新技術於一身，充分迎合了現代廣告媒介的技術要求以及都市人群的觀賞要求，是高科技與傳統媒體的完美結合。
　　
　　此外，LED顯示屏技術的不斷突破也為戶外廣告傳播帶來了各種新的變化。如戶外高密度小間距LED顯示屏從產品性能到顯示效果都有了提升，戶外表貼LED顯示屏比直插式更加輕薄、畫面更細膩。未來，智能化的LED顯示屏將會帶領受眾從遠遠觀看到直觀互動，真正拉近傳媒與受眾的距離。而各種高科技產物，掃描二維碼、LBS等新型營銷方式也在LED顯示屏上得到了更好的支持。