LED戶外屏擁四大優勢前景利好

　　1、核心商圈，鑄造獨特空間價值

　　廣告招牌戶外LED顯示屏媒體建設位置大多位於核心城市的地標建築、中心商圈、交通干道，以及其他人流量密集的具有功能性的場所。隨著城市化進程及家用車的普及，這些場所已經成為城市主流人群從事商務休閑、餐飲購物、工作外出等不可或缺

的重要場所，因其具備稀缺、核心等特征，也成為具有營銷價值和品質的媒體形led招牌式。

　　2、到達率高，有效覆蓋受眾

　　LED顯示屏的屏幕面積大，具有醒目、視覺衝擊力強、視角範圍廣和色字幕機彩炫麗等特質，具有良好視距及超清畫面，加之獨特的空間優勢，使得LED顯示屏媒體吸引著都市人群的眼球。

　　調查發現，戶外LED顯示屏媒體平均周到達率為61。8%，平均每周商圈到達頻次為3。8次，月平均到達率為79。3%，30%的受眾主動關注戶電視牆外LED顯示屏媒體，受眾平均單次目光停留為15。1秒。LED顯示屏具有相對穩定、反復接觸的受眾群體，這有

利於LED顯示屏媒體的信息有效傳遞及理解。

　　3、受眾認跑馬燈同，助力廣告效果轉化

　　研究發現，戶外LED顯示屏能夠有效提升受眾對品牌的認知和態度，針對戶外媒體，受訪者更傾向於認為戶外LED顯示屏上播放廣告的品牌是具有實力的大品牌以及各行業的領導品牌等。

　　同時LED顯示屏廣告對於提升品牌和產品的印像也非常有幫助，76。1%的受眾肯定了戶外LED顯示屏廣告對品牌及產品印像提升的影響度較大。產品的廣告宣傳力度以及由此形成的良好品牌形像，對於消費者購買將有著舉足輕重的作用。

　　接觸戶外LED顯示屏廣告後，受眾行為受到廣告影響，產生後續的行為意向，其中，近20%會上網主動搜索相關信息，6。7%會直接進店咨詢，24。7%會嘗試購買該產品，還有37。3%會向他人傳遞或主動討論相關產品資訊，形成二次傳播。

　　4、受眾高端，營銷價值明顯

　　調查發現，戶外LED顯示屏媒體的到達人群主要體具有年輕化、高學歷和高收入的特點，經常接觸的受眾中21-45歲的比例為80。2%，大專以上學歷的比例為65。9%，中高層管理者比例為34。8%，他們具有穩定且較高的收入，消費力強。

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